【BigQuery×Firebase】モバイルアプリデータ分析入門（2025年版） - iSIN（イシン）地域に強いアプリプラットフォーム

1. 課題

Google Analytics UA 終了後、アプリ行動データを どこで どう分析するか がブラックボックス化。
地方チェーンや中小企業では POS・予約・アプリ が分断し、ROI を測れない課題が顕在化しています。

システム	現状の問題	KPI が取れない例
アプリ (Firebase)	イベントが20種類だけ	来店間隔・平均客単価
POS	CSV 手動エクスポート	SKU 別 LTV
予約 (紙/電話)	データ化されていない	ノーショウ率

(省人化ROI参考URL)

2. 解決策 — BigQuery×Firebase×Looker Studio 3 層構成

収集 (Firebase Analytics) — 自動イベント＋カスタム 30 件まで設定。
統合 (BigQuery) — POS・予約 CSV を Cloud Storage 経由で日次インポート。SQL で JOIN → 正規化テーブル fact_order と dim_user を作成。
可視化 (Looker Studio) — KPI ダッシュボードをテンプレ共有。

2‑1. モバイルアプリマーケティングツール概要

BigQuery × Firebase × Looker Studio を組み合わせると、取得 → 蓄積 → 可視化 の流れが Google Cloud 内でシームレスにつながり、施策サイクルを一気に短縮できます。以下では各ツールを「ツール概要 / できること / 狙える効果」の構成で整理します。

ツール	ツール概要	できること（代表例）	狙える効果
Firebase<br>(Google Analytics for Firebase)	モバイル SDK から自動 & 任意イベントを収集し、リアルタイムにユーザー行動を記録する解析基盤。1 プロジェクトあたり最大 500 件のカスタムイベントを定義可能。adilo.com	自動計測＋最大 500 カスタムイベントクラッシュ／A/B テスト（Remote Config）連携 * BigQuery へのストリーミングエクスポート（ほぼリアルタイム）	コード変更なしで行動データ取得を開始マーケティング施策単位の柔軟なイベント設計 * “集める” 作業を自動化し開発負荷を軽減
BigQuery	サーバーレス DWH。2024〜25 年の Editions でワークロード別に料金最適化が可能。オンデマンド課金も併用可。cloud.google.comairbyte.com	SQL で数十億行のログを秒単位で集計 Firebase 生イベントに CRM・広告・課金データを JOIN BigQuery ML で LTV 予測や離脱確率モデル Dataform／スケジュールクエリで ETL 自動化	チャネル別リテンションや顧客 LTV を即時算出広告費と売上を同一テーブルで比較し ROAS を改善 * 容量とクエリコストを抑えたスケーラブル分析
Looker Studio	無償 BI ツール。2025 年 4 月にResponsive Reportsを導入し、あらゆる画面サイズで閲覧しやすいダッシュボードを自動生成。databloo.comcloud.google.com	BigQuery／GA4 直結コネクタでノーコード可視化ドリルダウン・日付フィルタなど対話型 UI * 共有リンク・定期メール配信・権限管理	エンジニア以外も KPI をリアルタイム把握スプリントレビューや経営会議へ即資料転用 * モバイルでの確認に強い＝現場即応が可能

2‑2.統合フロー

収集 (Firebase)

アプリに SDK を組み込み、自動イベント＋ビジネス KPI を Custom Event で送信。

「session_start」「in_app_purchase」「ad_impression」など主要イベントは自動で計測。
統合 (BigQuery)

Firebase からのストリーミングテーブル (events_YYYYMMDD) を基に、SQL / Dataform で
fact_event, dim_user, fact_revenue など正規化ビューを作成。

広告クリックログ・サーバー売上明細を Cloud Storage 経由で取り込み JOIN。
可視化 (Looker Studio)

BigQuery Connector で加工後スキーマを読み込み、
“ファネル分析”“リテンション曲線”“ARPU/ROAS ボード”といったテンプレートを作成。

Responsive Reports によりスマホでも見やすく、関係者 100 % へ即共有。

2‑3.ダッシュボード表示例

ダッシュボード	主な指標	施策アクション例
オンボーディングファネル	Install → Sign-up → First Purchase 率	チュートリアル UI／初回クーポンの A/B テスト
リテンション & LTV	D1/D7/D30 Retention, Cohort ARPU	プッシュ配信シナリオの最適化、VIP セグメント抽出
クラッシュ × 売上相関	Crash-free Sessions vs Revenue	不具合優先度を売上影響で定量化し修正工数を最適化

3‑4.導入ステップ

最初は無料枠（Firebase 無料、BigQuery 1 TiB／月まで無償、Looker Studio 無償）で PoC が可能。
BigQuery Editions や コスト上限アラートを設定し、クエリ最適化を習慣化すると安心。
ダッシュボード共有時は スライドエクスポートや PDF 定期配信で経営層とも情報格差をなくす。

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3. タグ付け設計 — 手動 vs 自動

3‑1. 手動タグ

目的	例	付与タイミング
キャンペーン識別	`summer_24`	クーポン発行時
内部施策グループ	`vip_event`	Push 配信前

3‑2. 自動タグ（推奨）

点線以下は iSIN でワンクリック生成可能

rfm_high — RFM ロジック (R<=7日 ∧ F>=3 ∧ M 上位25%) → VIP クーポン
rfm_low — 90日無購買ユーザー → 復帰Push
coupon_redeemed — クーポン値引額≠0 注文回数>=3 → クーポン常連
no_visit_14d — 14日来店無し → リマインドPush (復帰率+10pp)
avg_spend_high — 平均支払額が66パーセンタイル超 → 高単価メニュー訴求

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4. 費用 / KPI

項目	導入前	導入後 3 か月	目標ライン
MAU	22,000	27,500	+20 %
再来店率	31 %	42 %	40 % 以上
客単価	¥1,430	¥1,562	+8 %
分析工数/週	6h	1h	-83 %

iSIN + BigQuery 連携費用：月額 25 万円、初期 0 円。

5. 導入ステップ

週	タスク	担当
1	Firebase プロパティ開設＋自動連携ON	開発PM
2	POS CSV → Cloud Storage 定期転送	情報シス
3	BigQuery SQL & タグ自動付与設定	データ担当
4	Looker Studio テンプレ接続＋CTA 設置	マーケ

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6. FAQ

質問	回答
BQ 料金が心配	1 日 1GB 以内ならサンドボックス無料枠で運用可
POS がリアルタイムでない	一括深夜バッチでも LTV/来店分析は十分活用可能
Google Cloud が初めて	IAM と請求アカウント周りを弊社で初期設定代行

7. まとめ

Firebase×BigQuery なら ノーコードで多系統データ統合
Looker Studio テンプレで KPI 可視化 → 推奨アクションを自動 Push
無料相談で BigQuery SQL ＆自動タグスクリプト をプレゼント

8. 内部リンク

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最終更新：2025‑06‑10